最近，黄金市场迎来了一股“老铺热”，尤其是年轻人对老铺黄金的追捧，让这个品牌成为了2024年珠宝市场的最大黑马。年轻人爆买老铺黄金，排队抢购成常态。

　　在北京SKP商场，周大福的柜台前冷冷清清，而老铺黄金的柜台前却挤满了顾客，这种“冰火两重天”的场景，正是老铺黄金火爆的缩影。2024年，COMEX黄金价格上涨27%，成为全球传统大类资产中涨幅第二的品种，黄金的保值属性再次吸引消费者。然而，多数金饰店生意冷清，唯独老铺黄金逆势而上，2月25日调价前，全国多家老铺黄金门店上演“排队抢货”的火爆场景，北京SKP店至少要排队3个小时，上海豫园店更是夸张，排队时间长达6-7个小时。古法黄金为何受年轻人青睐？

1.古法黄金的魅力：从“保值”到“悦己”

　　古法黄金采用传统手工工艺，纹路清晰、质感独特，且更具文化内涵。这种工艺不仅让黄金饰品更加耐用，还赋予了它们独特的“高级感”，满足了年轻人对“颜值”和“文化传承”的双重需求。此外，古法黄金的消费群体中，18至34岁的年轻人占比超过三分之一，他们购买黄金不再仅仅是为了“保值”，更多是为了“悦己”。

　　老铺黄金的火爆，离不开古法黄金的流行。古法黄金“色泽温润，华而不炫，贵而不显”，其哑光效果恰好满足了年轻人对“高级感”的追求。数据显示，2017年到2022年，国内古法黄金销售额从30亿元增长至973亿元，年复合增长率高达100.5%，占足金产品销售比例从1.3%增至24.5%。老铺黄金作为古法黄金的开创者，率先抢占了消费者心智，成为年轻人的首选。高奢形象下的性价比优势

2.老铺黄金的“性价比”优势

　　尽管老铺黄金定位高端，但其定价模式却极具性价比。老铺黄金采用“按件计价”，而非传统品牌的“按克计价+加工费”，这让其产品在价格上更具竞争力。例如，老铺黄金的热门款项链，每克单价仅1478元，而周大福类似款产品每克单价高达2709元。此外，老铺黄金还拥有自己的二手交易体系，回收价格也比大盘金价更高。

　　老铺黄金的高端品牌形象和精美的设计工艺，让其产品具有一定的溢价空间。其毛利率长期保持在40%左右，远高于周大福、周生生等传统品牌。尽管价格不菲，但老铺黄金的性价比依然突出。例如，老铺黄金的热门产品中号金刚杵涨价后克价约为1674元，而周大福同类产品的克价高达2394元，即便打折后仍不如老铺黄金划算。这种性价比优势，让老铺黄金在年轻人中迅速走红。

3.品牌影响力与高端定位

　　老铺黄金是国内最早推广“古法黄金”概念的品牌之一，其品牌定位高端，门店多位于高端购物中心。数据显示，截至2024年6月，老铺黄金在全国排名前十的高端百货中心的入驻覆盖率位居行业首位。这种高端定位不仅提升了品牌的稀缺性，还吸引了大量高净值人群。4.年轻人的“黄金消费”新趋势

　　如今，黄金消费不再局限于婚嫁场景，年轻人更愿意为“小而美”的黄金饰品买单。例如，“小金豆”“小金珠”等小克重饰品，不仅价格亲民，还成为年轻人新的理财方式。此外，老铺黄金的国潮设计和IP联名产品也深受年轻人喜爱。

5.老铺黄金的未来挑战

　　尽管老铺黄金在2024年取得了巨大成功，但也面临诸多挑战。随着古法黄金市场的竞争加剧，老铺黄金的市场份额有所下滑。此外，其重营销、轻研发的模式，以及外包生产带来的品控问题，也引发了消费者的担忧。

　　老铺黄金的爆火也带来了新的挑战。随着销量激增，产能和产品质量面临巨大压力。目前，老铺黄金的产品一半由内部工厂生产，另一半则外包加工，手工工艺的占比逐渐下降，引发了部分消费者的担忧。此外，老铺黄金的创始人徐高明父子持股比例较高，上市后市值增长迅猛，但未来是否会减持以及对品牌的影响，也值得进一步关注。

总结

　　老铺黄金的崛起，是古法黄金流行和消费群体年轻化的双重结果。它不仅满足了年轻人对“高级感”的追求，还兼具投资价值。然而，随着市场不断扩大，老铺黄金需要在产品质量和产能之间找到平衡，才能持续保持竞争力。