老铺黄金一年狂赚 14 亿，背后原因几何？在金价持续波动的市场环境下，黄金珠宝行业的竞争愈发激烈。然而，老铺黄金却在 2024 年脱颖而出，业绩表现格外亮眼。据 2 月 20 日老铺黄金披露的业绩预告显示，2024 年预计净利润约 14 - 15 亿元，同比增长 236% - 260% ，这一成绩着实令人惊叹。老铺黄金创立于 2009 年 3 月，是国内率先推广 “古法黄金” 概念的品牌，在古法手工金器领域堪称专业第一品牌。其产品线丰富，涵盖古法黄金饰品、古法黄金（足金）钻石饰品以及古法黄金金器等，饰品商品更是包含吊坠、手镯、戒指、耳钉等多个系列，满足了不同消费者的需求。老铺黄金能取得如此优异的成绩，原因是多方面的。从品牌影响力来看，随着品牌的不断发展，其在市场上的知名度和美誉度持续提升，形成了显著的市场优势，带动了存量店铺整体营收的大幅增长，无论是线上还是线下渠道，都收获颇丰。在产品方面，老铺黄金始终注重产品的持续优化、推新及迭代。不断推出符合市场潮流和消费者喜好的新品，吸引了众多消费者的目光，促进了营收的持续增长。另外，门店布局的优化也是重要因素。2024 年，老铺黄金新增 7 家门店，同时对 4 家门店进行了优化及扩容，这些新的布局和调整产生了增量营收贡献 ，为业绩增长添砖加瓦。从市场定位上看，老铺黄金主要面向高净值人群，目标客户为年收入大于 10 万元的消费者。品牌定位精准，在产品主题与调性、渠道布局和线下门店场景上都与其他品牌形成了差异。其门店大多位于一线城市的高端商场，精准锁定目标消费群体。并且，老铺黄金采用一口价定价模式，区别于其他品牌的克重计价，加上 2024 年已提价两次，给消费者带来 “买涨不买跌” 的心理，在节日期间通过商场门店的折扣活动，实现了需求的集中爆发，动销热度较高。不过，老铺黄金在快速发展的同时，也面临着一些挑战。在产能方面，自有产能饱和问题逐渐凸显，可能会限制其未来的进一步扩张。在竞争方面，古法黄金赛道竞争日趋激烈，像菜百股份等行业知名公司也涉足这一领域。菜百股份于 2021 年推出聚焦古法黄金细分品类的子品牌 “菜百传世”，并不断加大培育力度，持续推动文化底蕴与流行创意或 IP 相结合，将古法匠艺与现代生产加工技术融合，研发更多有文化底蕴的产品，这无疑给老铺黄金带来了竞争压力。老铺黄金在 2024 年的辉煌业绩有目共睹，背后是品牌影响力、产品创新、门店布局等多方面因素共同作用的结果。但未来要想持续保持优势，还需在解决产能问题、应对竞争等方面不断努力。对于投资者和消费者而言，老铺黄金的发展动态值得持续关注，它将如何在挑战中突围，又会给黄金珠宝市场带来哪些新的变化，让我们拭目以待。