乡村文旅凝聚着乡土之美、人文之美，打造乡村旅游综合体是实现乡村振兴的重要路径。近年来，湖北省恩施州建始县充分发挥高海拔地理和凉爽的气候优势，筑巢引凤，不断培育壮大乡村文旅康养产业，以丰富文化供给，优化乡村旅游康养，提升旅游康养品牌为重点，探索出一条乡村振兴发展之路。

引进文旅康养项目 擦亮乡村振兴“底色”

　　党中央、国务院要求实施乡村振兴战略要培育乡村发展新动能，打造人与自然和谐共生发展新格局，提高农村民生保障水平，塑造美丽乡村新风貌。新界文旅集团响应党中央、国务院号召，与建始县共同谋划，投资建设了茅田文旅康养项目。

　　“2022年通过政府的招商引资，我们知道了建始县茅田乡这个地方，彼时的茅田宛如未被开发的璞玉，尚无开发商涉足。”新界文旅集团负责人娓娓道来。“我们新界文旅集团随即派人实地考察，惊喜地发现茅田乡不仅是‘全国文明乡镇’‘全国卫生乡镇’，街道整洁有序，且平均海拔达 1300 米，堪称理想的黄金海拔。对于康养项目而言，海拔高度至关重要，过高则潮湿多雾，不利心血管健康；过低则夏季酷热难耐。整个乡镇人口 23,000 人，而集镇常住人口仅 3000 人，如此环境，极其适合打造文旅康养项目。”

　　生态优良、无污染的茅田，长寿人口众多，80 岁以上约 900 人，100 岁以上亦有数位。这里水电充足，采用双回路供电。市场主体与当地政府一拍即合，签署了排他性协议，决心打造一个高端康养项目。

　　打造高端康养项目不能仅停留在盖几栋房子的理念上，新界文旅集团计划用3—5年的时间，投入重资产营造一个大康养概念，项目规划了智慧养老中心、康养老年大学、高山滑雪场、温泉度假村、星空露营基地等康养项目。

　　同时茅田乡也充分发挥自身康养资源优势，在高山片区，以209国道为主线打造了“云崖湾”土家非遗腊肉传承基地和2000亩道地中药材基地药旅融合示范区；在中部片区以“上善文化”发源地百年邱家老屋为中心打造了太和村、雪岩顶村、梦花岭等少数民族特色村寨的高山民宿示范区；在低山片区围绕5000亩茶山，以“全国基层治理示范村”三道岩村为核心打造了“沐野星河”茶叶体验采摘基地、“三道源”手工茶厂等茶旅融合示范区。

丰富文旅产品 增强乡村振兴“亮色”

　　乡村振兴的核心要义在于产业振兴。茅田生态旅游度假区项目紧扣这一主题，而将一个涵盖康养完整产业链的项目落地茅田，全力打造康养+旅游+农旅产业的创新模式，构建一个独具魅力的生态旅游度假区。

　　茅田生态旅游度假区业态丰富多样，涵盖温泉滑雪场、温泉酒店、家居民宿群、花海果园，以及精彩绝伦的实景演绎场景，如夜游、篝火晚会等。

　　截至目前，新界文旅集团联合武昌老年大学、知音老年大学等武汉的各大老年大学，在此设立游学点，已正式挂牌并开展一系列丰富多彩的活动。每周都有摄影培训班、书法培训班、舞蹈培训班等，吸引了大量老年游客前来游玩康养。

壮大文旅产业 增添乡村振兴“成色”

　　把茅田乡建设成为建始县六大康养小镇的示范乡镇是建始县委、县政府的目标要求。项目落地后，建始县委、政府成立项目包保专班，由一位县领导牵头全乡领导班子成员联动县直相关部门，全力协调企业各项需求，让企业和康养度假人群能够感受到茅田服务。

　　茅田生态旅游度假区项目涉及七十多户拆迁，茅田乡将老百姓的集中安置区规划在滑雪场和温泉的核心区域，计划通过引导老百姓统一建房，统一外观风貌，把拆迁区域打造成特色商业街区，与企业各项业态充分融合，帮助老百姓从“农户”变“商户”角色转变。

　　人气高涨之下，拆迁户们得以经营土特产生意，开办小民宿，打造特色餐饮，均能蓬勃发展。茅田生态度假区里的小余川菜馆，老板余时清介绍，自度假区项目落地以来，人气爆棚，生意兴隆。旺季时，一天多达十多桌，营业额四五千元，如今淡季的营业额堪比以往旺季。

　　民宿老板王雪峰告诉记者，他的民宿酒店可容纳八十人住宿，客源稳定，都是老客户，早在五月份避暑房就已全部预定出去。新界文旅集团的到来，显著提升了茅田的影响力，从去年起就出现一房难求的盛况，如今根本无需担忧客源。旺季三个月，酒店盈利可达四十五万元。

　　一个项目，激活一片区域；一个产业，造福一方百姓。

　　随着茅田生态旅游度假区康养、旅游和农旅产业项目的相继落地，茅田乡村旅游的品牌价值与日俱增，茅田乡农文旅的深度融合发展，必将成为推动和壮大乡村经济的强大引擎，为乡村振兴注入源源不断的动力。